MIslamic: с вниманием к каждому слову
Выстроили коммуникацию исламского банкинга MBANK в социальных сетях: раскрывали продукты через жизненные потребности, учитывали ценности аудитории и сохраняли единство бренда на двух языках.
Задача
Обеспечить регулярное присутствие MIslamic в социальных сетях, знакомить аудиторию с продуктами и доступно объяснять принципы исламского финансирования.
В основе проекта — точность финансовых формулировок, уважение к религиозному контексту и соблюдение стандартов MBANK. Нам предстояло объединить эти требования в понятной и содержательной коммуникации на русском и кыргызском языках.
Решение
От потребности — к продукту
Раскрывали возможности MIslamic через конкретные задачи: приобретение жилья и автомобиля, покупку техники, развитие бизнеса. Продуктовые материалы дополняли образовательным контентом о принципах финансирования, мурабахе и мударабе.
Так выстраивали связь между банковскими понятиями и вопросами, с которыми аудитория сталкивается в повседневной жизни.
Точность как основа коммуникации
Погружались в особенности продуктов и внимательно работали с формулировками. Сохраняли уважительный тон, учитывали культурный контекст и позиционирование MIslamic внутри экосистемы MBANK. Прорабатывали содержание совместно с профильными специалистами клиента.
Единый бренд на двух языках
Адаптировали контент для русскоязычной и кыргызскоязычной аудитории. Сочетали карусели, Reels, Stories и 2D-motion, сохраняя визуальную целостность и требования брендбука. Поддерживали регулярный выход материалов и диалог в комментариях.
Результат
Объединили продуктовые и образовательные материалы в последовательную коммуникацию бренда — с понятной подачей, единым визуальным стилем и вниманием к ценностям аудитории.
Контент набрал более 1,6 млн органических просмотров и получил почти 1 800 сохранений и репостов без таргетированной рекламы.
Работа с MIslamic показала нашу способность делать банковскую коммуникацию доступной и интересной, сохраняя точность продукта и характер бренда.