Dairy Spring: от производства к бренду
Dairy Spring — кыргызско-швейцарский производитель сыров и молочной продукции. В работе с брендом мы делали акцент не только на ассортименте, но и на том, что стоит за продуктом: производстве, технологиях, качестве и культуре потребления.
Задача
Сильный продукт Dairy Spring не до конца раскрывался в социальных сетях.
Нам нужно было сделать бренд ближе к конечному покупателю: понятнее рассказывать о преимуществах продукции, показывать производство изнутри и усиливать доверие через контент.
При этом коммуникация должна была соответствовать стандартам и регламентам пищевого производства.
Решение
Перевели преимущества продукта на язык потребителя
Вместо сухого рассказа о продукции начали показывать сценарии её использования: рецепты, сочетания, способы подачи и продуктовые истории.
Показали производство изнутри
Организовывали съёмки на заводе, показывали процессы изготовления, контроль качества, оборудование и людей за брендом.
Обновили контент-систему
Сформировали 4 основных направления: продукт, производство, рецепты и вовлекающие форматы.
В контент добавили видео, storytelling, работу с шефами, интервью и конкурсные механики.
Результат
Страница перестала быть просто витриной продукции и стала полноценным каналом коммуникации с покупателем.
Контент начал сильнее раскрывать ценность бренда через качество, производство, экспертизу и реальные сценарии использования продукта.
Выросла вовлечённость аудитории: стало больше комментариев, сохранений, репостов и пользовательских публикаций.
Мы не просто рассказывали о качестве Dairy Spring — мы показывали, откуда оно берётся.